page-consulting by Björn Radde

Vom 22. bis zum 23. März 2015 fand der 7. HSMA eMarketing Day in der In-Location beach38° in München statt und ich hatte die Möglichkeit, über das “Thema Real Time Advertising” als effektives Online-Marketing-Instrument für die Hotellerie  zu referieren.

Hierbei konnte ich den knapp 300 Teilnehmern auch Okanda.com und die Chancen für den Meeting-Markt präsentieren. Neben der Diskussion zum Vortrag konnte ich auch viele neue Kontakte in der Branche knüpfen und mein Netzwerk erweitern.

An dieser Stelle möchte ich mich noch einmal beim HSMA bedanken: http://www.hsma.de/emd15

Eins ist klar, Real-Time Advertising (RTA) verändert den Handel mit Online-Werbeplätzen extrem!

Auch ich war begeistert von den Möglichkeiten, die RTA für mich als E-Commerce-Leiter bei Steigenberger dargeboten hatte. Ein durchgeführter Test gemeinsam mit Rocket Fuel (Anbieter für RTA) hatte mich überzeugt. Mehr dazu auch in der veröffentlichten Fall-Studie: http://www.rocketfuel.com.de/Steigenberger.html

Doch viele Marketer sind noch immer überfordert vom automatisierten Echtzeithandel mit Anzeigen und verstehen die Zusammenhänge sowie dahinter liegenden Technologien leider nicht.

Rocket Fuel gibt Tipps

Die Zahlen sind wirklich beeindruckend. InMobi und der Spezialist für Real-Time-Advertising Rubicon Project launchen InMobi-Exchange.

Die Plattform ermöglicht einer Vielzahl von Buying-Plattformen, die für tausende von Werbekunden stehen, 759 Millionen monatlich aktive Unique User weltweit auf 30.000 Mobile Apps zu erreichen! Mehr dazu unter http://bit.ly/1k6WfF4

Über die neue Ad Exchange können Native-Advertsing-Formate, aber auch traditionelle Anzeigenformate im großen Stil gehandelt werden – vorausgesetzt, sie sollen auf mobilen Geräten ausgespielt werden. Als “Native Advertising” bezeichnet  man Werbung die in einem natürlichem Umfeld stattfindet, die in Aufmachung und Inhalt den Eindruck erweckt, zum redaktionellen Teil eines Webangebots zu gehören. Ähnlich den Advertorials in Zeitschriften.

Native Advertising Formate erzielen laut InMobi im Vergleich zu traditionellen Banneranzeigen fünf Mal höhere Erlöse sowie sechs Mal mehr Conversions. An den entsprechenden Standards für das Real Time Advertising mit Native Advertising arbeiten die Unternehmen gemeinsam mit dem IAB (Interactive Advertising Bureau).

Über was soll man am Jahresende auch anderes schreiben, als über die Trends für das nächste Jahr. Meiner Meinung nach werden die Themen Content Marketing, Mobile Marketing, Real Time Bidding bzw. Real Time Advertising und die Weiterführung der personalisierten Ansprache wichtige Themen in 2014 werden. Das Omni-Thema wird meines Erachtens jedoch Big Data sein; denn ohne den sinnvollen Einsatz der gesammelten Daten sind viele der zukünftigen Online-Marketing-Instrumente gar nicht möglich.

Robert Weller hat auf seinem Blog Toushenne seine acht wichtigsten Trends im Online-Marketing für das Jahr 2014 festgehalten:

1. Visual Marketing wird zur Kernstrategie
2. Realtime Marketing löst Kampagnen ab
3. Social Marketing und Content Marketing dominieren Search
4. Marketing macht mobil
5. Gamification wird zum Erfolgsfaktor
6. Kontext ist König
7. Persönlichkeit siegt

Ausführlichere Informationen dazu findet man unter: http://www.toushenne.de/newsreader/online-marketing-trends-2014.html

Google soll via DoubleClick angefangen haben, In-Stream-Video-Ads auf YouTube zum Teil über Auktionen im Realtime Bidding Verfahren auszuliefern.

Das Branchenmagazin Mediapost berichtet, dass ein paar Advertiser sich aktuell angeblich über Googles Ad Exchange daran beteiligen.

http://www.google.de/doubleclick/